CPP
Pinturas de la vida cotidiana
Cómo creamos un nuevo mundo para una de las marcas más queridas del Perú
En 2019, CPP necesitaba reconectar con los peruanos. Desde la recordada campaña de «Lo tumbo» en 2008, la marca no había generado un impacto cultural tan fuerte. “Pinturas de la Vida Cotidiana” fue la oportunidad de replantear su identidad, desde la comunicación hasta el lenguaje visual, con una propuesta que abrazaba la autenticidad de los hogares peruanos.
El concepto partía de una observación simple: las paredes de las casas siempre cuentan historias. Una mancha de barro, el rastro de un mueble arrastrado, la huella de una mano. Lejos de esconderlas, la campaña las transformó en protagonistas: pinturas que revelan la vida diaria. Esta reinterpretación sincera mostró hogares reales, sin artificios, alejándose del estereotipo aspiracional que dominaba la publicidad de la época.
Además de redefinir la estética de CPP, esta campaña cimentó un nuevo claim —“Ya Toca Ya”— que conectó con la urgencia y energía del consumidor peruano. “Pinturas de la Vida Cotidiana” no solo ganó el Effie de Oro en 2020, también abrió el camino a la campaña siguiente, “Tus paredes, la misma gente que antes”, con la cual la marca alcanzó el Gran Effie en 2021.
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