La campaña de adopción que se volvió un movimiento viral
En los albergues, los perros de pelaje oscuro suelen ser los últimos en ser adoptados. Con casi cero presupuesto, Proyecto Patitas necesitaba visibilizar este sesgo y darle una oportunidad real a los perros que más tiempo esperaban un hogar. Un brief sin recursos que para muchas agencias de publicidad en Lima hubiera sido imposible de resolver creativamente.
La estrategia fue hablarle a la comunidad black metal en Perú, un público acostumbrado a cargar con prejuicios por su apariencia. Con paneles digitales breves y un video principal que rompía el formato de entrevistas callejeras para dar paso a un personaje black metal, la campaña generó conexión, conversación y un llamado a adoptar. Una prueba de que la estrategia de comunicación correcta puede hacer más que el presupuesto más alto.
El resultado: más de 1.4 millones de vistas, viralidad que trascendió Perú hasta llegar a México y Rusia, un salto en seguidores de la cuenta de Proyecto Patitas de 3 mil a 20 mil en un mes, y lo más importante, la adopción de los perros oscuros que habían quedado rezagados. Un caso que demuestra que una agencia creativa boutique en Lima, con el equipo correcto y la idea correcta, puede generar impacto real sin depender de grandes presupuestos publicitarios.
